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在线阅读变革时间已至米读、连尚免费读书、飞读等谁主沉浮

发布日期:2019-11-08 12:13   来源:未知   阅读:

  在线年阅文集团垄断半壁江山之后,江湖再无风浪,主流的付费阅读模式也意味着,想要入场,则必须先高价收购顶级ip版权内容,这样的高门槛也着实挡住了全部后入场者。

  不过就在最近短短的一年中,这个沉寂已久的行业却又再起波澜。米读小说在仅用半年时间突破2000万月活用户,连尚文学紧随其后并在去年底拿下A轮融资,今日头条的番茄小说登顶App Store图书榜第3名,超越微信阅读。

  一个慢生长的行业在短时间内发生骤变,正是由于米读在去年5月所推出的“免费+广告”的在线阅读模式,其将原本被付费模式挡住的阅读用户重新聚合,而他们的需求也终于像山洪暴发,停留在这些免费平台中,此后阅文集团也不得不跟进,并推出同样是主打免费的飞读小说。

  同样式免费阅读,聚宝盆开奖结果直论坛。但各家的入场的姿态均有所不同,借此我们来看下米读、连尚文学、阅文集团都在这其中扮演了怎样的的角色。

  米读作为国内首家上线“免费+广告”模式的在线阅读产品,最终引发各路对手的跟进,可以说是行业的纯粹搅局者,而其目前处于一个怎样的位置?我们来看下Questmobile的最新数据。

  Questmobile数据显示,截止今年3月,米读以1000万日活用户,远远超出各家平台,而第二名的连尚免费读书的200万日活为其五分之一,可见拥有先发优势的米读已经取得了绝对的优势地位。

  内容产业的重点就是抓住用户注意力,而早期内容匮乏作者是稀缺品,因此版权为重。但如今不缺作者,到处都是内容,而价格敏感的用户却被排挤在门外,米读的成功,正是为这些用户的需求找到了释放的出口,广告的变现模式也让整个闭环系统得以顺利跑通。

  这也让米读实现了真正的自然增长,不依赖于趣头条的大规模导流,依然能够获得大量用户,据“深响”公众号数据显示,米读与趣头条只有不到5%的用户重合率。

  从商业模式来看,米读的闭环路径更为完整,用户的自然增长到变现,版权费用都更加清晰可见,成本与收益都可预测,因此米读并非一款蒙眼狂奔的产品,其继承的是趣头条创新加务实的基因。

  通过米读的发展,行业也可以更加清楚的看到,早期的创新如何落地到长期的生意中去。

  早在2017年,连尚网络便收购逐浪网成立了连尚文学,此后的一段时间并没有掀起太大风浪。但在米读模式崛起后,其也找到了盈利的新可能,最终明确了“免费+广告”才是主要方向并紧随米读,于2018年底完成A轮融资。

  而此后的连尚网络此后也在今日头条加大广告投放力度,高举高打,不断为自身提升知名度。

  虽然连尚读书高举免费策略,但实际上其中一些IP内容依然没有免费,像法医秦明的《偷窥者》等作品在其平台中依然需要收费才能阅读。

  对于连尚文学而言,其拥有着逐浪网的核心资产,其可以从中抽取大量的版权资源,但却并没有将整个逐浪网的资源进行免费,而逐浪网也依然采取的是付费盈利模式,本质并没有变化。

  因此,连尚文学并不能够像米读小说那样全情投入到免费小说领域之中,其自身依然有着一定的顾虑,其更多的是在将逐浪网非顶级内容进行二次利用,并实现存量价的值最大化。

  阅文集团在2019年1月推出的飞读小说,虽然上线较晚,但对于米读小说、连尚读书、番茄小说依然挑战不小。

  在米读小说、连尚读书、番茄小说等阅读产品,其中插入了各种广告,寻求变现。但阅文集团所推出的飞读小说目前则并没有任何广告插入的迹象,而阅文集团同时拥有着充沛的盈利能力,并不像对手急于变现,因此其也完全可以放弃广告收入,而彻底主打免费模式,以抢占市场。

  此外阅文集团拥有着大量的知名版权,若是将其中一部分进行免费,便可以吸引到大量用户下载飞读小说。显而易见的是,腾讯推出飞读并非为了盈利,而是为了狙击对手,并锁住流失的用户。

  在今年3月的财报电话会议上,CEO吴文辉表示,免费模式主要用于将盗版用户吸引到自家平台上,后续再培养和转化。

  对于整个阅文集团而言,当下正在面临巨大的挑战,2018年的财报披露,其付费用户数量多年来首次下降,付费比率从5.8%下降至5.1 %,因此急需锁定住这些流失的付费用户,

  通过免费策略捕获更多潜在有意愿付费的用户,白小姐开奖结果。而暂时放弃广告收入, 这显然符合巨头的格局与利益诉求。

  免费在线阅读出现这一年,从米读搅局,再到连尚、阅文等等各方手握资源的平台相继入场,其趋势已经不可逆转,这里我们可以对未来做一个预测。

  传统的在线付费阅读模式,更像是新闻门户,是自顶向下,抓住超级IP就等于抓住一切。而当下的免费阅读模式,更像是新闻信息流推荐模式,是自底向上模式,让普通作者得以从中出头,因此系统性的建设相对更为重要。

  “免费+广告”在线阅读模式,实际上是一个“作者+读者+广告变现“的成熟闭环系统,从系统层面来看与信息流变现并无区别,而如果参考信息流产业的发展,我们不难得出以下结论。

  基于广告系统变现的免费小说模式,将为非顶级作者带来更多的利益,成为更多新生作者选择的平台,如此一来也会让更多作者涌入这一系统中,成为真正的新兴力量。

  掌握新兴优秀作者,也意味着掌握未来,免费阅读平台们也将有机会进入到更大的IP产业链条,向影视产业衍生,最终实现真正的颠覆式创新。

  在系统建设这点上,最早布局的米读小说有着更大的潜力,阅读市场的江湖也正在越来越有趣。